락앤락LOCK&LOCK' 으로만 런칭을 하여 광고 또한 아직까지도
뇌리에 남을 정도로 외국인 모델을 등장시켜 주방용 밀폐용기지만 그만큼의 고급스러움을 전달하였으며 무엇보다
기존의 수입산 브랜드보다 30%나 저렴하면서도 그 품질 또한 월등히 뛰어나서 ’락앤락‘의 브랜드 성장은 가속을
더했다. 하
2) 인식 (Positioning)
국내 밀폐용기시장에서 락앤락의 인지도는 99%달한다.
즉 국내에서는 “밀폐용기=락앤락” 이라는 공식이 성립한다고 볼 수 있다. 특히 ‘잠그고 또 잠근다’는 “LOCK&LOCK"의 브랜드 네임과 걸 맞는 품질을 통해서 완전밀폐용기는 락앤락이라는 강한 positioning에 성공하였다. 세계
조사 목적 및 사례 선정 이유
99년「포천」지는 미국의 밀폐용기 타파웨어를 ‘20세기 최고의 상품’ 중의 하나로 선정한 바 있다. 하지만 이제 이러한 기록을 바꿔야 할 때가 됐다. 그 이유는 락앤락(Lock&lock)이란 아주 강력한 브랜드가 혜성처럼 등장해 전 세계 시장을 장악해 가고 있기 때문이다.
락
락앤락이다. 처음 락앤락이 식탁위로 올라왔을 때 기존의 타파웨어나 러버메이드 처럼 미국제품일 것이라고 생각했었다. 그러나 각종 언론과 신문에서 락앤락의 성공이 부각되면서 비로소 락앤락이 한국제품이라는 것을 알리게 되었다.
락앤락은 밀폐용기를 사용하는 소비자들이 느끼는 문제점을
락앤락(Lock&Lock)이 주목받는 이유는 1998년도 당시 95% 이상의 시장을 차지하고 있던 seal ware방식에 맞서서 Seal ware 의 문제점인 밀폐력과 여닫기의 용이성을 동시에 보완하기 위해 새로운 결착 방식 (Locking mechanism)을 적용한 Lock&Lock이 출시되었다. 이후 Lock&Lock은 밀폐 용기 시장에 진입하면서 사용자 수가
4. LOCK & LOCK의 시장상황 한겨레 신문, “밀폐용기 세계시장 이안에”
파이낸셜 뉴스, “독자 브랜드화 사활 걸었다”
(1) 밀폐용기 시장의 특징
- 규모의 경제 실현- 일반 제조업과 마찬가지로 규모의 경제효과가 비슷한 산업구조를 가지고 있다. 락앤락은 인천공장 한곳에서 생산하였기 때문에
락앤락 쇼핑몰(http://www.locknlock.com
),
기타 홈쇼핑
PROMOTION
가. 제품을 설명하는 홈쇼핑
: 미국QVC방송을 통해 성공(7분만에 5,000세트 매진)하였다. 국내에서도 홈쇼핑 적극 이용하고 있다.
- LG홈쇼핑의 2000 상반기 최대 히트상품은 락앤락 밀폐용기 세트로, 새지 않는 밀폐용기 라는 장점
Ⅰ.들어가는 말 - (주) 하나코비 락앤락
(주)하나코비는 신개념 밀폐용기 「락앤락(Lock & Lock)」을 생산하는 밀폐용기 전문 기업이다. (주)하나코비의 전신인 국진화공 1993년부터 다양한 해외 전시회 참가를 통해 수출판로를 개척하기 시작하였고, 국진화공은 외국 바이어들의 기억에 쉽게 기
락앤락이 우리나라 중소기업의 브랜드라는 사실이 알려진지는 얼마 되지 않았다. 세련된 디자인과 더불어 브랜드 네임으로 잠근다는 의미의 영어 ‘락’(lock)을 2번 사용함으로써 외국브랜드라는 이미지를 주었기 때문이다.
따라서 우리 9조는 웅진보다 락앤락에 대해 더욱 매리트를 느꼈고, 브랜드